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鑫源，對(duì)于非重慶的汽車(chē)圈的人們來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)陌生的名字，但是對(duì)于喜歡摩托車(chē)的車(chē)迷來(lái)說(shuō)卻并不陌生。

　　新生民營(yíng)車(chē)企創(chuàng)造新速度

　　華晨鑫源，很多人可能認(rèn)為是不是遼寧的華晨汽車(chē)？曾有媒體同行這樣告訴我們，飛機(jī)降落在重慶機(jī)場(chǎng)之后說(shuō)打車(chē)去華晨鑫源，出租車(chē)司機(jī)會(huì)問(wèn)是不是寶馬汽車(chē)工廠，雖然寶馬在重慶沒(méi)有工廠，但是寶馬和華晨的淵源，以及寶馬給華晨鑫源帶來(lái)的品牌提升，其實(shí)都有很大的幫助。作為華晨鑫源的首款MPV車(chē)型750的設(shè)計(jì)和命名等都借鑒了寶馬。

　　華晨鑫源，可以說(shuō)是中國(guó)最年輕的傳統(tǒng)能源汽車(chē)企業(yè)。說(shuō)它年輕，是因?yàn)槿A晨鑫源一期工程2014年5月7日才開(kāi)工，2015年2月9日才竣工投產(chǎn)。說(shuō)它成長(zhǎng)快，不足一年的時(shí)間建成投產(chǎn)一坐現(xiàn)代化的汽車(chē)制造工廠和發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，并且在4月13日下線了第一款車(chē)型金杯750。

　　工廠建設(shè)和首款車(chē)型透汗見(jiàn)證鑫源速度

　　如此速度是什么“趕腳”？不管是工廠建設(shè)還是車(chē)型投產(chǎn)后下線和量產(chǎn)銷(xiāo)售，華晨鑫源都創(chuàng)造了新生民營(yíng)車(chē)企的速度神話。

　　在工廠建設(shè)方面，工程總投資45億元的年產(chǎn)30萬(wàn)臺(tái)整車(chē)和30萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的工廠，一期工廠建設(shè)不足一年就建成現(xiàn)代化自動(dòng)化的沖壓、焊接、涂裝、總裝、發(fā)動(dòng)機(jī)等，以及110千伏安變電站、食堂、辦公樓、試車(chē)場(chǎng)和整車(chē)發(fā)運(yùn)場(chǎng)等；二期工程2015年4月開(kāi)工并于2017年建成。

　　在銷(xiāo)量方面，6月份就全國(guó)正式開(kāi)賣(mài)的金杯750，雖然絕對(duì)銷(xiāo)量不高，但是其產(chǎn)能限制和處在爬坡階段的金杯750在銷(xiāo)量上也迎來(lái)了快速爬坡。數(shù)據(jù)顯示，金杯750在6月至8月的銷(xiāo)量分別為697輛、1559輛和2393輛，7月環(huán)比6月增幅高達(dá)123.67%，8月相對(duì)7月環(huán)比增幅高達(dá)53.49%。按照如此增幅，華晨鑫源有望實(shí)現(xiàn)未來(lái)的星星之火燎原。

　　車(chē)市唱衰下迎來(lái)細(xì)分化的MPV和SUV新機(jī)遇

　　如今，中國(guó)品牌車(chē)市大環(huán)境處在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，有人唱衰中國(guó)車(chē)市，特別是轎車(chē)市場(chǎng)嚴(yán)重下滑的情況下，自主新生車(chē)企如何實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展？成為不僅是華晨鑫源，甚至是國(guó)內(nèi)所有自主車(chē)企面臨的難題。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月國(guó)內(nèi)乘用車(chē)總計(jì)銷(xiāo)售1278.21萬(wàn)輛，比上年同期僅增長(zhǎng)2.6%。其中，前8月轎車(chē)銷(xiāo)售723.95萬(wàn)輛，同比下降8.59%；前8月SUV銷(xiāo)售350.74萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.47%；前8月MPV銷(xiāo)售126.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.03%。

　　作為最年輕的新生民營(yíng)車(chē)企華晨鑫源的未來(lái)機(jī)會(huì)在哪里？其實(shí)就在MPV和SUV市場(chǎng)。華晨鑫源董事長(zhǎng)龔大興表示，未來(lái)皮卡市場(chǎng)或許將迎來(lái)新的細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；華晨鑫源未來(lái)不會(huì)發(fā)展轎車(chē)，主攻MPV和SUV，以及時(shí)尚和實(shí)用型的皮卡。

　　華晨鑫源首款首款車(chē)型金杯750，雖然上市僅有3個(gè)月，快速的銷(xiāo)量增長(zhǎng)見(jiàn)證了MPV發(fā)展之路的正確。隨著年底首款SUV的亮相和隨后的上市，未來(lái)細(xì)分車(chē)型增加的華晨鑫源將迎來(lái)更快的增長(zhǎng)也不是不可能。可以說(shuō)，差異化的車(chē)型產(chǎn)品定位，讓華晨鑫源找到了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的車(chē)市夾縫中的機(jī)會(huì)，并且未來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)很大。

　　廣闊農(nóng)村市場(chǎng)成為新的市場(chǎng)蛋糕

　　如出生在農(nóng)村的華晨鑫源董事長(zhǎng)龔大興所說(shuō)，農(nóng)村的城鎮(zhèn)市場(chǎng)還有著很大的汽車(chē)消費(fèi)潛力。的確，隨著農(nóng)民收入的增加，農(nóng)村沒(méi)有限購(gòu)限行，并且停車(chē)也不是難題，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)MPV的生產(chǎn)性資料的需求將向著享受型的需求發(fā)展，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的汽車(chē)蛋糕大著呢！這就是新生民營(yíng)車(chē)企的廣闊市場(chǎng)前景。

　　精準(zhǔn)產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)找準(zhǔn)客戶群就有高銷(xiāo)量

　　在當(dāng)天參觀完華晨鑫源涪陵工廠之后，試駕了售價(jià)區(qū)間為5.38至6.38萬(wàn)元的華晨金杯750旗艦型車(chē)，整車(chē)外形看上去很轎車(chē)化的造型比微面車(chē)型時(shí)尚動(dòng)感了不少，內(nèi)飾大量采用鍍鉻和糖塑設(shè)計(jì)提升了內(nèi)飾內(nèi)飾，中控臺(tái)配備8英寸的高清液晶顯示屏具備可視倒車(chē)和GPS導(dǎo)航功能等，而2+2+3的7座布局有著寬松的車(chē)內(nèi)乘坐空間，即使第三篇也還比較寬松。

　　動(dòng)力上搭載自主1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)并匹配5MT變速器，不久將推出自動(dòng)擋車(chē)型。在整個(gè)的試駕過(guò)程中，全系配備EPS電子助力系統(tǒng)開(kāi)起來(lái)方向盤(pán)低速很靈活、高速很穩(wěn)；變速器的吸入感也很強(qiáng)，發(fā)動(dòng)機(jī)對(duì)油門(mén)的響應(yīng)也比較快，四輪盤(pán)剎也讓制動(dòng)效果很好，并且后五連桿螺旋彈簧非獨(dú)立懸架的彎性能在實(shí)際駕駛種并不迅速于后扭力梁車(chē)型。整體感覺(jué)金杯750性價(jià)比不錯(cuò)，如此造型和如此配置對(duì)得起如此價(jià)格！

　　作為新生民營(yíng)車(chē)企如何在夾縫中生存得更好更快地發(fā)展？華晨鑫源提供了一條不同的發(fā)展模式，從產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，以及借助互聯(lián)網(wǎng)思維的接地氣的營(yíng)銷(xiāo)模式，把生產(chǎn)的每款車(chē)精準(zhǔn)地賣(mài)到近期或?qū)?lái)真正需要該車(chē)型的消費(fèi)者手中去，就能贏得細(xì)分精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)量收獲。

　　總之，作為最年輕的車(chē)企華晨鑫源以差異化的產(chǎn)品、龐大的未來(lái)農(nóng)村、城鎮(zhèn)市場(chǎng)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)，以及背靠華晨寶馬這個(gè)品牌背書(shū)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳上借勢(shì)于寶馬的元素，就能給愛(ài)面子、講實(shí)用的目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)更快更近的品牌和產(chǎn)品認(rèn)知距離，加之華晨鑫源在研發(fā)設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域年輕有活力、有創(chuàng)造力、且更熟悉同齡消費(fèi)者的產(chǎn)品真正需求的優(yōu)勢(shì)，就能讓最新生最弱小的民營(yíng)車(chē)企也能星星之火燎原。

（轉(zhuǎn)載自 搜狐汽車(chē)網(wǎng)）